「朗庭娱乐场」油腻or格调?中国大叔的反转“据” ICBNWeekly × 飞利浦 × 京东

2020-01-11 16:44:09

「朗庭娱乐场」油腻or格调?中国大叔的反转“据” ICBNWeekly × 飞利浦 × 京东

朗庭娱乐场,中国大叔们,最近被推上了风口浪尖:一不小心就沦为冯唐口中的“直男癌患者”,双商都不够在线的“直男炎”。他们可能是这样一位典型的“油腻中年男”:穿着高腰裤,皱巴巴的西装外套,深色西裤配白袜子,留着长指甲,一周不洗头,爱听草原歌曲和汪峰。

媒体笔下“配不上中国女性”的中国男人,正是说这群人。

2000-2016年,16年间中国的gdp从11.09万亿元上涨到了74.4万亿元,人均可支配收入随之提高。随之而来的是“新中产”一代的崛起,甚至“yum”一代都市男性群体的出现:这个出现在2014年汇丰银行发布的报告中的缩写yum,代表着年轻都市男性“young urban males”。他们类似于十几年前流行起来的,以david beckham 为代表的“都市美型男”(metrosexual),这群人更能体现一种男性的成熟魅力,他们穿着刚熨好的衬衫,会阅读《纽约客》、《读库》还有《gq智族》,对奢侈品的消费建立在能否与品牌产生情感共鸣之上,更重要的是,他们不但审美提高了,对自己所处的社会地位也高度自觉。换句话说,在这个消费导向的商业世界,他们的购物过程不再纯粹以功能性为导向,更是一个自我探索的过程。

追根溯源,有品位的男性形象来自欧洲的士绅阶层,他们的性格冷静从容,追求一种更为内敛的品质生活,他们拥有对“美感”的判断:西装纽扣到底应该扣第几颗有着细致的场合规矩,袜子颜色永远跟领带呼应,发型也根据不同的场合,而选择大背头抑或是侧分。而相对应的“中国君子”,则看上去总比欧洲绅士差那么一点精致— 两袖清风的中国君子,更像是一个无聊的老实人,更不懂得花钱把自己装扮得有型,把生活打点得格调有品。

不过在平等随意的今天,看似老牌的绅士形象也有了全新解读。当代大叔们可以球鞋配西裤,更可以欣赏嘻哈音乐,这种看似反叛的绅士形象,其实更为年轻。不过,绅士所代表的品味穿着与生活一直没变,它是一种礼仪的体现,能让他人感到如沐春风。正如十五世纪的英国绅士william horman所说的,”manner maketh man”(礼仪能成就不凡的人),当然还有美国作家mark twain 说的更为贴切:"clothes make a man. naked people have little or no influence on society”(穿衣更能成就不凡,裸露的人对社会没法带来任何正面影响。)

随着整个消费市场的升级,信息的获取渠道变广,生活品味取代豪车白酒,逐渐成为中年男性群体的社交必备软实力,按照更为流行的说法,一个中国版的绅士,虽然起步晚于欧美男性,但也开始学着从“外向型炫耀消费”转为“内向型自我享受的消费”。那么“中年大叔”是否也开始靠近25-35岁更年轻的一代型男消费者,追逐有品位又有质感的个性生活?

第一财经决定抓住先机,联合全球男士理容领导品牌飞利浦,严肃研究了中国大叔们在消费升级时代的实际面貌。而为了更精准锁定在35+的“大叔”群体,我们也选择了京东——这个男性消费者更为活跃的电商平台,来获取成熟男性群体的消费习惯数据。

京东的男性消费者汇集一二线城市的高收入群体,以成熟男性白领为消费主力,因此京东大数据也更适合为此次报告提供数据支持。而京东除了在科技、电器、3c产品等男性热爱的传统消费领域占有优势,生活方式类产品品类也越来越丰富,某种程度上,将男性消费注意力分散到更多生活方式品类上,成为了他们的生活方式启蒙,也让他们对3c产品孜孜不倦的品质追求,拓宽到了更多的领域。大叔消费者们也开始思考,是否应该用购买扫地机器人或智能手环的钱,来买一把高端电动剃须刀?

在我们的调查中,出现了很多有趣的现象,比如:情趣内衣的销量暴增率高达881%,杭州的大叔会生活、懂享受的水平紧追北上,男士专用洗脸仪一年卖掉超过14万台……

当代中国大叔们,究竟是大家眼中的“油腻中年男子”,还是新一代儒雅翩翩公子,似乎难以一概而论,最终分析结果让我们一起从这份大数据调查中,一探究竟。

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